Rubrik Trends

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Wer wissen will, was Agentic Print für sein Unternehmen bedeutet, bekommt im Herbst 2026 gleich drei Gelegenheiten dazu. Denn dpsuisse, der VDM Bayern und der Verband Druck | Medien in Österreich bringen zusammen mit Bernd Zipper die Masterclass „Online Print Excellence“ mit dem Schwerpunkt Agentic Print am 22. September nach Aarau (CH), am 29. Oktober nach Wien (A) und am 5. November nach Velburg bei Nürnberg. Wer dabei sein will, sollte sich schnell anmelden, denn die Teilnehmerzahl ist begrenzt.

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Wie stark die EU-Politik inzwischen auf die Druckindustrie wirkt, hat Beatrice Klose, Generalsekretärin der Intergraf, in einem C-Level Classroom auf dem Online Print Summit in München gezeigt. Dabei geht es nicht mehr nur um Umweltauflagen, sondern um Lieferketten, Produktdesign, Daten, Verpackung und Nachhaltigkeitskommunikation.

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Nach dem Online Print Summit ist traditionell vor der BOPE. Der VIGC lädt am 22. April 2026 zum Benelux Online Print Event nach Gent, Belgien ein. Unter dem Motto „THE BIG CHaiNGE“ legt die BOPE26 den Fokus auf die KI-getriebene Transformation von Print in einer digitalen Welt – und hat dazu ein spannendes Programm zusammengestellt. Für die Opening-Keynote konnte erneut Branchenexperte und zipcon-CEO Bernd Zipper gewonnen werden.

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Früher war es der E-Commerce, der den klassischen Einzelhandel auf den Kopf gestellt hat – nun steht der Onlinehandel selbst vor einer grundlegenden Disruption. Ruppert Bodmeier, CEO von disrooptive, lenkte in seiner OPS-Keynote die Aufmerksamkeit auf den Paradigmenwechsel, der gerade passiert. Seine These: Die Ära der klassischen Internetsuche geht zu Ende, KI wird zum neuen Interface.

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„Re:Inventing Print for the On-Demand Era“ war nicht nur das Motto des diesjährigen Online Print Summits. Um ein Neu-Erfinden ging es auch in der Keynote von Bernd Zipper, CEO von zipcon und Mitveranstalter des OPS. Seine These: KI wird Print nicht ersetzen, aber den Markt neu sortieren, über Agentic Commerce und neue Standards wie das Universal Commerce Protocol (UCP). Wer nicht „agent-ready“ werde, laufe Gefahr, später nur noch Zulieferer und damit austauschbar zu sein.

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Canva integriert seine Designplattform in die KI-Assistenten ChatGPT und Claude. Damit sollen sich Canva-Designs direkt über den Chat erstellen und bearbeiten lassen – inklusive Brand Kits. Das australische Unternehmen setzt dafür auf Konnektoren und den eigenen MCP-Server (Model Context Protocol). Verfügbar sind die vollumfänglichen Funktionen in ChatGPT aktuell nur außerhalb der EU – noch.

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In der neuen Folge von Zippers Insights spricht Bernd Zipper mit Florian Hommeyer, Content Creator, Markenstratege und Social-Commerce-Experte. Dabei ordnen sie die Bedeutung von Social Commerce in B2B-Märkten wie der Druckindustrie ein und sparen nicht mit klaren Aussagen: Social Media ist ein Vertriebskanal, den Unternehmen nutzen müssen, wenn sie auch morgen noch sichtbar sein wollen.

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Digital frisst Hirn – und Ressourcen. Print dagegen wirkt. Wer das heute noch belächelt, hat den Intergraf-Report „Comparing Print and Digital Media“ entweder nicht gelesen oder einfach nicht verstanden. Denn dieses Dokument ist kein Vergleich zweier Medienarten. Es ist ein Faktenfeuerwerk gegen die digitale Schönrednerei und ein Weckruf für eine Gesellschaft, die glaubt, das Digitale sei per se nachhaltig, inklusiv und intelligenter.

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Kaufen war noch nie so spontan, so emotional, so inszeniert. Wo früher die Kasse am Ende eines Shops stand, ist heute der Kaufbutton direkt unter dem Reel. Social Commerce – angeführt von Formaten wie dem TikTok-Shop – ist kein weiterer Vertriebskanal. Es ist ein Entertainmentformat mit integriertem Checkout. Und genau deshalb sollte die Onlineprint-Industrie nicht nur zuschauen, sondern mitspielen.

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