Interaktive Druckanwendungen gewinnen an Akzeptanz

Angebote zur mobilen Aktivierung in Druckprodukten werden inzwischen häufiger von den Lesern angenommen. Zu diesem Ergebnis gelangt die »Mobile Activation Study«, die seit 2010 auf dem US-amerikanischen Markt durchgeführt wird. Der Studie zufolge verliert dabei der QR-Code bereits stark an Bedeutung.

Die mobile Aktivierung durch Bilderkennungsverfahren wie Augmented Reality überholt in der Anwendung erstmals den QR-Code, der vor anderen Verfahren wie Watermarking, elektronische Signalgeber und anderen den zweiten Platz belegt. Dabei hat der QR-Code stark verloren, sein Anteil sank in Jahresfrist von 68% auf 24%. Allerdings wurden nur Magazinpublikationen untersucht und keine anderen Druckprodukte.

Nach Anzahl der Seiten, die eine mobile Aktivierung beinhalten, konnte die Studie einen Zuwachs um 55% im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen. Die US-Top-100-Magazine verwendeten darauf im Jahr 2013 13088 Seiten. Dabei wird die mobile Aktivierung vorwiegend im redaktionellen Teil verwendet.
Am beliebtesten ist die Anwendung mobiler Aktivierung bei Modetiteln, gefolgt von Lifestyle-Magazinen. Die beliebtesten Ziele sind soziale Kanäle, Videos und Shopping-Seiten.