Im Oktober 2025 hat Google Labs gemeinsam mit DeepMind ein neues KI-Tool namens Pomelli vorgestellt. Es befindet sich aktuell in einer öffentlichen Beta in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland und ist über Google Labs verfügbar. Das Ziel ist ambitioniert: Pomelli soll kleinen und mittleren Unternehmen die Arbeit ganzer Marketingabteilungen abnehmen – von der Markenanalyse bis zur fertigen Kampagne.
Technisch basiert das Tool auf Googles Gemini-KI-Modellen, kombiniert mit einem visuellen Interface, das an Canva erinnert. Der Clou: Statt Prompts oder komplizierten Eingaben soll eine einzige Website-Adresse ausreichen. Pomelli analysiert daraus Farben, Typografie, Tonalität, Themen und Kernbotschaften – und formt daraus ein vollständiges Markenprofil, das als Grundlage für die Erstellung von Marketing-Content dient.
Googles Motivation hinter der Entwicklung liegt auf der Hand: Während Meta und TikTok Social Commerce längst in ein „Kreativ-Ökosystem“ verwandelt haben, fehlte Google bislang ein kreatives Frontend für Werbekunden. Pomelli schließt diese Lücke und bringt Google noch näher an den Point of Creation heran.
Der Workflow – wie Pomelli funktioniert
Nach Angaben von Google arbeitet Pomelli in drei Stufen, die nahtlos ineinandergreifen:
- Analyse der Website: Nach Eingabe der URL liest Pomelli sämtliche sichtbaren Inhalte aus – Texte, Bilder, Layouts, Keywords – und erstellt daraus ein digitales Markenprofil. Es erkennt Stil, Ton und Themen und speichert sie als „Brand-DNA“.
- Kampagnenvorschläge: Auf Basis dieser Brand-DNA schlägt Pomelli komplette Kampagnenideen vor, etwa Social-Media-Posts, Banner, Headlines oder Video-Ads. Alle Vorschläge sind nach Aussage von Google dabei inhaltlich und visuell aufeinander abgestimmt.
- Asset-Erstellung: Anschließend generiert das System die Assets direkt im Editor. Diese können angepasst, exportiert und sofort auf Plattformen wie YouTube, Google Ads oder Instagram eingesetzt werden.
Pomelli ist also eine Art Instant-Marketing-Generator – und ein weiterer Schritt, um Googles Werbekosmos komplett KI-getrieben zu machen.
Die Relevanz von Print in diesem Spiel
Während das neue KI-Tool digitale Kampagnen vollautomatisiert produziert, bleibt Print bislang außen vor. Doch das bedeutet nicht, dass Print aus dem Spiel ist – im Gegenteil.
Die Marketingwelt teilt sich zunehmend in zwei Lager: Automatisiert und austauschbar versus bewusst und haptisch erlebbar. KI-Tools wie Pomelli standardisieren Design und Botschaft – und führen zwangsläufig zu einem Meer von visuell ähnlichen Kampagnen. Genau hier kann Print seine Stärke ausspielen.
Print ist kein Gegenspieler der KI, sondern ein Gegengewicht. Ein physischer Ankerpunkt, wenn Marken digitaler und kurzlebiger werden. Wer heute eine Marke aufbaut, braucht digitale Reichweite – aber ebenso physische Glaubwürdigkeit. Hochwertige Magazine, individualisierte Mailings, limitierte Drucksachen oder kreative Packaging-Konzepte können das leisten.
Wenn Google Pomelli Millionen KMU dazu befähigt, in Sekunden digitale Kampagnen zu erzeugen, dann liegt die Chance der Druckindustrie darin, den „Offline Impact“ dieser Marken zu gestalten: vom Logo bis zur Verpackung, vom Flyer bis zum Buch.
Print wird auch angesichts der neuen Entwicklungen nicht verschwinden – aber er wird sich neu definieren (müssen), und zwar als Ausdruck von Qualität, Identität und Echtheit in einer zunehmend generischen Marketingwelt.
My Take: Pomelli markiert den Beginn einer neuen Phase: KI erobert nicht nur das Design, sondern die Markenführung selbst. Für digitale Kampagnen wird das Spiel schneller, günstiger, homogener. Für Print hingegen wird es exklusiver, emotionaler und strategisch wertvoller. Die Frage ist nicht, ob Print in diesem Game noch Platz hat. Die Frage ist: Wer nutzt Print klug genug, um aus KI-generierter Masse wieder echte Marken-Klasse zu machen?
