US-Werbemarkt im freien Fall

Der Einbruch des US-amerikanischen Werbemarkts hat sich in den vergangenen Monaten verlangsamt. Das Ausmaß der Medienkrise wird angesichts sechs negativer Quartale in Folge aber mehr als deutlich. Den jüngsten Nielsen-Zahlen zufolge sind die Werbeausgaben 2009 insgesamt um 11,6 Milliarden Dollar gefallen. Der Rückgang entspricht knapp zehn Prozent des Werbemarktes.

Geld — Bildquelle: Pixelio // Fotograf: Gisela Peter

Der Rückgang des US-Werbemarktes hat sich Nielsen zufolge im Jahresverlauf 2009 verlangsamt. In den ersten beiden Quartalen schrumpften die Ausgaben noch um 15,4 bzw. 11,5 Prozent. Das Schlussquartal wies hingegen nur mehr um zwei Prozent niedrigere Ausgaben auf als die letzten drei Monate 2008. Besonders der Einbruch bei Autowerbungen setzte sich aber auch gegen Jahresende unvermindert fort. Werbungen für Mobiltelefone schrumpften um acht Prozent auf 3,3 Milliarden Dollar, während die Ausgaben der Pharmabranche um zwei Prozent auf 4,5 Milliarden Dollar zulegten.

Der Stand in Deutschland: Der Online-Werbemarkt bleibt auf der Überholspur und ist dem Bundesverband Digitale Wirtschaft zufolge im Vorjahr um zwölf Prozent gewachsen. Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft geht jedoch von rückläufigen Werbeeinnahmen – auf alle Werbeeinnahmen gesehen – um acht Prozent aus. (Daniel Schürmann via Pressetext.de)